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VerveLBS广告效果是普通移动广告的两倍

发布时间:2020-02-10 20:04:59 阅读: 来源:网管厂家

LBS移动位置广告是移动广告的一个热点,受到线下广告主和移动广告网络的关注。这年头一个移动广告网络如果不能提供LBS广告服务,你都不好意思说是混这个行业的。Verve就是国外一家提供移动本地广告服务的企业,该公司通过对2012年2500个移动广告活动的分析透露了一些行业方面的数据,有一定的参考价值,199it现在将要点整理如下以供国内相关做LBS广告行业的同事参考:

常用的位置广告分类

位置感知广告:位置感知广告通过使用实时动态的位置信息基于用户离目标地点的距离来投放特定或动态的信息给用户

地理围栏广告:广告主可以通过用户离目标地点的距离来定向这些群体,比如定向那些离线下实体店在1千米以来的用户。

位置受众数据定向:广告主可以利用匿名的第三方线下数据来定向在一定地理范围内活动的用户,这些数据可以是用户在线下的购买数据,人口特征,心理偏好等。

场所定位:广告主可以基于位置和时间的受众细分来定向这些客户。

广告主对高级位置定向方式的使用越来越多

2012年广告主对位置定向的使用愈加精湛,使用地理围栏,位置感知和基于位置的受众定向的比例越来越高。2011年只有17%的广告主的活动有采用地理围栏和位置感知定向,而在2012年,36%的Verve上的广告活动都使用了这些定向方法。

位置定向广告活动多来自有实体店的行业

在Verve的广告活动,食品,政府,医疗,博彩等行业采用位置广告的比例最高

餐厅和零售商对地理围栏和位置感知的定向广告使用率最高

位置感知和地理围栏定向CTR表现最好,使用位置定向的广告效果是未使用位置定向广告的两倍

媒介资源的质量影响LBS位置广告CTR

质量越好的媒介资源上面的CTR越好,而广告联盟的效果较差

除了点击外,通过电话,视频,地图等与位置广告互动的方式也很流行

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