互联网助力影视业手机付费看片将成风潮
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今年全国两会政府工作报告首次提出互联网+行动计划,引发了各个行业的创新转型。而在本届香港国际电影节上,互联网+一样也成为了诸多 影视公司热烈讨论的话题。在多家影视公司公布的新计划里,互联网+文娱成为了新热词。比如,华策影视与小米科技举行战略合作发布会,宣布华策影视将开 放节目总时长高达10万小时的版权库,华剧院将以聚合的方式落地小米全球平台。而爱奇艺也宣布与王晶达成战略合作,将首次在互联网平台和院线同步播出 他的新电影。《西游记之3打白骨精》则通过与手游公司的合作,在电影还未杀青前就取得5000万元的收入在电影节举行的论坛中,诸多业内佳宾更是预 言,随着技术的发展,未来互联网一定会在网剧以外催生出更新的艺术情势,或将颠覆大众的文娱生活。
南方日报特派记者 郑照魁 香港报导
播放终端革命:
移动互联改变电影发行渠道?
乐视将造手机,而华策影视则借道小米手机进军移动互联网市场。今年的华策论坛以智能移动时期的泛文娱内容为主题,宣布与小米科技进行战略合作。由华策影 视开发的华剧院将在小米盒子、移动装备、互联网电视等终端全面上线,拓展付费点播、广告延伸、衍生品电商等创新商业模式,华剧院的内容除经典剧 库、电影、纪录片及综艺节目外,不排除提供首播影视内容的可能。这在国内尚属首次。
用手机看电影,不觉得是一种浪费流量的有钱任性行动吗?在爱奇艺CEO龚宇看来,虽然目前很多内容创作者都还认为,用户通过移动终端看视频肯定是看短视频,但数据证明,根本不是这么回事,通过移动终端观看大电影的人非常多。
优 酷土豆负责人古永铿则对这1观点给予了左证。他说,自己的公司就是真正意义上的互联网电视:现在流行互联网+,可以说是互联网+电视。我们的业态也 开始改变了,所谓的视频网站,目前也在影视内容需要服务五个屏幕:PC、手机、平板电脑、电影和电视屏。他介绍,在这五个屏里,PC已不是最主要的, 手机屏已遥遥领先,基本上占2/3的流量,收入也占35%-40%左右,而且增长快速。一年前移动互联网占我们的收入是3%,一年以内从3%涨到 35%。
创作方式革命:
互联网思惟将主导影视创作?
作为一家以影视制为主要方向的 文娱公司,华谊兄弟在十年前拍摄《天下无贼》时就曾跟马云的淘宝网有过合作。而在近年来,根据该公司董事长王中军的说法,该公司的业务里很大一块都已 和互联网相结合。互联网到底会在电影上起到甚么作用?王中军说:现在BAT(百度、阿里、腾讯)都进入电影公司这个领域,而且带来大量的资金、客户和大 量的年轻人。我也愿意跟马云、马化腾这些朋友在一起交换,乃至连剧本我们都在一块讨论。
不但仅是王中军这样的文娱公司老板希望跟 互联网产生接触,一些著名导演也都开始了自己的互联网+转型。此前张艺谋签约以互联网起家的乐视影业就是最好的一个信号。而在今年年初,王家卫与阿里 影业构成合作时,更是明确地说希望能构成更多的选择。在香港电影节期间,导演王晶也瞄准了互联网,宣布与爱奇艺影业合作。在谈到缘由时,王晶表示,1 方面是看中了互联网电影市场,上院线的电影面临巨大的票房压力,现在市场就希望我把《澳门风云》系列1直拍下去,但这也让一些题材新颖独特的电影失去了 生存空间。影院靠卖票,偏于守旧,而互联网靠眼球,观众群体更年轻、接受度更宽阔。因此我决定先走一步。另一方面则是对合作方的认可,我拍的很多老电 影在爱奇艺上仍然很受欢迎,接下来我们将合作6部大电影,它们将在网络和院线同步上映。目前,第一部新片《淘得有情人》很快将进入准备阶段。
在爱奇艺CEO龚宇看来,内容创作者与互联网的融会,在未来很容易诞生新形态的文娱方式。我们从电影到电视的发展,每一次技术革新都对文娱方式产生了跨时 代的影响,互联网视频诞生以后,虽然诞生了网剧、微电影等全新艺术情势,但这些并没有被认为是颠覆性的发展。未来互联网一定会催生新的艺术情势,泛文娱时 代互联网会更紧密地将人和任何事物联系到一起。
商业模式革命:
付费观看将成主要营收模式?
根据视频网站的数据显示,目前电影观众的主流群体集中于85后至90后。而互联网已深入影响和改变了影视产业。目前电影放映的终端在电影院,但其 营销的主要渠道和上映后的口碑传播主要依赖于互联网新媒体。王晶就预言,未来互联网会取代传统的电影发行模式,更重要的是互联网一代的观众接受付费模 式,清晰的盈利模式也让互联网+文娱的新概念成为可能。此次他与爱奇艺合作的6部电影都将以会员收费实现网络院线同步上映。
华剧院10万小时版权内容落地聚合平台并探索付费观影模式,也是华策与小米合作的第一步先通过小米渠道和平台,探索出一条可行的内容付费的商业模式, 实现内容与渠道深度融会。而华策和小米的合作也是希望转变现在和传统电视台的售卖方式,探索内容分成的商业机制,实现内容价值的最大化。
互联网+思路也让电影公司找到新途径,改变完全依赖于院线票房收入的单一渠道。《大闹天宫》去年春节档大卖10亿票房,而在香港电影节亮相的该片续集《3 打白骨精》还未拍完就通过电影版权授权手游改编取得了5000万的收益前日该片宣布,一家网游公司以5000万买下影片的游戏改编权,将开发网页游戏 和手机游戏。互联网+的跨界合作及IP游戏改编,拓展了电影产业链条。《3打白骨精》也宣布将于明年春节大年初一上映,目标为20亿元票房。
名词解释:
国务院总理李克强在2015年政府工作报告中提出了互联网+行动计划。而互联网+概念指的是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态。代表一种新的 经济形态,即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融会于经济社会各领域当中,提升实体经济的创新力和生产力,构成更 广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
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